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鋰電市場
汽車“蘋果”攪熱電動車市場
2013-08-23  瀏覽:949

    鋰電世界  雖然商標被搶注紛爭未了,雖然北京旗艦店還在裝修,汽車界的“蘋果”特斯拉(Tesla)公司還是迫不及待啟動了中國區業務。昨天,特斯拉中國區總經理鄭順景通過微博宣布,TESLA Model S正式接受預訂,同時中國官方微博也正式上線。市場人士分析,在國內純電動乘用車可選車型稀少的背景下,特斯拉的高調進入將攪熱中國電動汽車私人消費市場。

    北京直銷店有望近期開業

    北京僑福芳草地購物中心一層,正在進行設備安裝的特斯拉店面還未打出招牌,就引來了一撥接一撥的探營者。這個近800平方米的店面,將成為特斯拉全球最大規模的旗艦展廳,原計劃上半年開業,但至今仍大門緊閉。

    “近期會完成店面裝修,爭取盡快開業,銷售模式仍是與蘋果類似的直銷模式。”特斯拉方面透露。但多方信息顯示,特斯拉中國戰略的推進并不如意,不僅面臨商標被搶注的麻煩,正式啟動銷售業務的相關審批流程也沒有走完,所以Model S的預訂不同于正常的購車預訂,無法確定交車日期。

    但特斯拉似乎有些按捺不住。在第二季度財報電話會議上,馬斯克明確表示,中國市場有巨大的需求潛力,絕對不容錯過,特斯拉在北京的體驗店將于今年晚些時候開業。他認為,梅賽德斯的S級車大約有一半被賣到了中國,如果特斯拉中國需求能占到一半,對特斯拉來說將是了不起的成就。

    與蘋果進入中國類似,特斯拉還未開賣就陷入了商標糾紛。由于“TESLA”、“特斯拉”、“TeslaMotors”三枚商標已被中國商人占寶生搶注,特斯拉要想在中國開展業務,要么付出一筆高昂的費用回購商標權,要么改換名稱進行市場推廣。對此,鄭順景回應說,商標權的爭奪已經進入法律程序,官司還在進行中,目前不做評論,但商標權不影響車型的預訂。

    特斯拉在世界各地均采取直營模式進行銷售,而沒有授權經銷商加盟,這將直接引發與汽車經銷商的利益沖突。即便是在美國,特斯拉的網絡直營模式也在德州、北卡羅來納州遭遇了禁令。

    根據中國的《汽車品牌銷售管理實施辦法》,汽車經銷商要獲得汽車廠商授權,在當地工商局備案并獲得批復后才能開展銷售業務。因此,特斯拉的直銷模式能否得到審批部門放行還不得而知。

    充電難題制約其在華發展

    特斯拉在美國提供多種充電方式。普通民用電充電,接入美規120V家用電即可,每充電一小時可行駛50公里,還能在車主的車庫內改裝,充電電壓和充電效率均可翻倍。特斯拉還有以太陽能為動力的超級充電站,車主可以免費充電20分鐘,充入的電量可續航約322公里。另外,特斯拉正在加快沿高速公路布局換電站,以普通加一箱汽油的價格可完成電池更換,換電池僅需要91秒。

    但與美國相比,中國純電動汽車在充電設施方面的不足更加明顯,尤其多數車主都不擁有獨立車庫。因此,迄今各大城市純電動汽車私人消費最大的障礙依然是充電問題。

    截至去年年底,中國大陸地區共有27800多輛新能源汽車,其中80%為公交車,私人新能源車僅4400輛。盡管各地推出了最高12萬元的補貼政策,但消費者嘗試純電動汽車的熱情還是很難被激發。

    “純電動汽車到底滿足普通消費者節省用車成本的需求,還是適應高端消費者環保出行模式的需求?我們也很糾結。”比亞迪汽車副總經理李云飛坦言。因此,目前比亞迪也在傾力打造更高端的電動車型,尤其對與奔馳合資的騰勢電動車寄予厚望。

    業內人士分析,國內純電動汽車可選車型太少,尤其能顯示身份、地位的高端車型稀缺,很多真正有能力承受電動汽車初始階段風險的消費者只能觀望等待。而特斯拉、寶馬i3等高端車型的進入,可能打破電動汽車私人購買的僵局。

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