鋰電世界 美國皮尤研究中心的一項研究結果顯示，美國16歲以上擁有平板電腦的人已增長35%，而擁有Kindle和Nook等電子閱讀設備的人也增長了24%。
總體上來看，擁有平板電腦和電子閱讀器的16歲以上人口占43%。而去年其所占的比例僅為25%。皮尤研究中心網絡工程所做的研究顯示，這些個人所在的家庭收入超過了75000美元，他們擁有了25%以上的平板電腦。去年擁有率為19%，該研究也發現這些高收入家庭中有38%都擁有電子閱讀器。
該研究也發現34%的男性稱自己擁有一臺平板電腦，而36%的女性擁有平板電腦。從民族的角度來說，35%的非西班牙白人擁有平板電腦，而29%的非西班牙黑人擁有平板電腦，37%的西班牙和50%的美籍亞洲人擁有平板電腦。
16-17歲這個年齡段是擁有平板電腦人數最多的年齡段，18歲以下的青少年有46%稱自己擁有平板電腦，18-29歲這個年齡段有37%的人擁有平板電腦，30-49這個年齡段有44%的人擁有平板電腦，50-64年齡段有31%的人擁有平板電腦，而65歲以上的人僅有18%擁有平板電腦。該調查還發現49%的大學以上文化程度的被訪者擁有平板電腦，而大學文化水平的人有36%擁有平板電腦，28%的高中文化程度的人擁有平板電腦，高中以下文化程度的人有21%擁有平板電腦。
然而，這些數據并不能表明未來平板電腦和電子閱讀器的發展趨勢。
通訊分析師杰夫-卡根（Jeff Kagan）稱：“典型的市場占有率并不能預示長期市場占有率的演變。”
蘋果iPad起初在平板和電子閱讀器市場上享受了非常大的份額，但是其份額已經逐漸被侵蝕。CNN財經本周報道，iPad銷售額已經跌至63億美元，與去年相比降低了27%，而在前兩個季度中，平板電腦的利潤分別提高了40%和22%。蘋果可能會逐漸遭受到市場的擠壓。
研究公司IDC的報告顯示，蘋果在全球平板市場的份額為32%，與去年相比下降了60%。這主要是因為三星、亞馬遜和谷歌等對手連續推出競爭產品，開始搶占蘋果的市場份額。
卡根補充道：“想想掌上智能手機，它是進入智能手機市場最早的產品之一。黑莓在這個領域成為了佼佼者，并在十多年里保持了其領先位置。之后蘋果搶占了王位。之后是谷歌。所以市場的龍頭老大更新換代是常有的事。”
他繼續說：“如果企業能夠乘風破浪，那它就能到達巔峰，但之后又會跌回到原位。保持領先的秘訣就是把握好一次接一次的大浪，并登上頂峰。”
而現在問題是，平板電腦市場持續發展的速度會有多快？
美國調研公司Recon Analytics的首席分析師羅杰·恩特納（Roger Entner）稱：“我認為平板市場會繼續增長，但速率并不會很快。關鍵在于科技愛好者的重要組成人口已經達到了40歲或以上的年齡，他們的視力逐漸下降，所以他們會想得到一部電子閱讀器，因為它能將字體放大。”
恩特納說：“不需要眼鏡就能持續地閱讀書籍，這種便利性對于他們來說是非常有意義的。”